2007-10-24 23:58
iFire
几个偶尔在饭否中用@方式对话的朋友今天都不约而同地在Gtalk上添加了我，另外还有一些新面孔，也让我第一次注意到Gtalk在被多位联络人添加的时候不再是原来叠罗汉的样子，而是以一个通知栏告知用户，点击确认之后才会以叠罗汉的方式显示那些等待“审核”的名单。这算是题外话。
那篇《没有话题的话题广告》吸引了一些新的读者，而这个话题也引发了几位网友与我的进一步交流。平客老师做为一个“资深媒体人”对“话题广告”并不看好。他认为“其实blog和podcast只能做一定程度的品牌推广，任何有目的的直接产品营销都会有问题，会破坏口碑传播的根基——信赖度。刻意营销是天敌，水火不容。”看到他这样的观点，你会不会觉得奇怪？因为他与飞猪共同打造的音频播客节目《反波》实际上已经插入了赞助商广告。对此，他说“思科和反波的合作，完全是品牌理念，没涉及任何他们的产品，他们对内容也没任何要求”。
平客老师认为“话题营销是全媒体操作的，得真成了大的社会话题，不是只靠博客运作的”。这让我想起自己所熟悉的唱片业营销模式，我们通常把媒体按照渠道划分为四大类，那就是“平面、电台、电视及网络”。任何一张唱片，都会因其特殊性而在某个媒体渠道中进行重点推广，但其他渠道的配合将决定最终的营销结果。也就是说，我们选择一个渠道并主动创造话题，希望通过这个话题来触发其他媒体渠道的连锁反应。当然，我相信“话题广告”也只是那些产品在营销策略中的一个新的尝试，并不是唯一的，只是眼下很多人为推广博客营销这个概念，夸大了它。
商家或其广告代理公司在进行营销规划的时候，是否真的设计并触发了一个值得媒体关注的事件，因为话题需要靠事件来引爆，但是平客老师觉得如果真的发生了事件，媒体和民众也参与进来了，那么博客营销也就仅仅成为网络推广渠道里的一个部分而已。
尽管我们在接受新事物的时候不必那么墨守成规地依照传统思维去认识，但是“话题广告”眼下在中国并没有脱离传统的模式，甚至很多“话题广告”作者会因为怕丧失读者而标注“本文为话题广告”，这其实是在告诉读者“你不必阅读”。
最近互联网领域都在热炒“社会化”这个概念，而社会化信息其实正是口碑传播最好的载体，facebook中好友推荐给你的应用；豆瓣中友邻最近看什么电影、读什么书、听什么音乐；你欣赏的网络牛人又在订阅哪些人的博客……这一系列公开的隐私实际上正承载着无数的产品信息，甚至一个简单的行为纪录“iFire 想听某某专辑”都是一种对关注我音乐情趣的人有价值的信息。我记得文学领域曾经有过一套由一些受欢迎的作家编辑的书籍，内容是这些作家自己最喜欢的西方短篇小说。这和我们如今在网络里使用“美味书签”或“共享列表”完全一样，而“社会化”的商业潜力正在于此。
乐评人评过哪些音乐我并不感兴趣，而他们听哪些音乐才是我感兴趣的。因为乐评人评过的音乐有可能并不是他平时喜欢听的音乐，他写过的乐评中也很可能存在着一些关系稿、收费稿。与此同理，撰写话题广告的作者本身倒底是不是产品的深度用户呢？显然不都是。我就见过常用饭否的作者为叽歪写话题广告，而其叽歪页面里只有不到十条测试信息。你说我会相信他对叽歪的吹捧吗？
我不喜欢目前话题广告的模式，但这并不意味着我排斥博客中含有一些新事物新产品的推广信息，我的浏览器会替我拦截大量的嵌入式广告，但我不会介意一个作者因为喜爱某个产品而撰写的深度体验文章。
有个朋友问我，是不是在博客上猛夸就一定有广告嫌疑。我觉得赞扬与批评都是围绕产品展开的话题，不可能那么简单地去把文章归类到广告软文里去。实际上在我操作唱片推广的时候，我会很刻意地用一些方式去触发那些反面的评论，让舆论达成一种“自定义的平衡”，甚至当反面评论的声势过弱的时候，还亲自撰写反面评论并发布在影响里很大的渠道里。而今天的“话题广告”似乎没有这种平衡。
今天与饭友Lazylorna针对“话题广告”在Gtalk上对话，但核心很快变成了“怎样才算一个成熟的blogger”上面。按照网上很多牛人撰写的“秘诀”，一个成功的blogger话题要专注，而我显然不是，Lazylorna
问我的博客核心话题是什么，我说是我自己的生活情趣，我不喜欢把自己的博客弄得话题单一化，博客是我的网络家园，应该是由着我自己的性子打理的。Lazylorna 又问到关于博客私人化的问题，他认为“写生活很容易私人化”。我觉得这取决于blogger的性格和朋友圈，同时还有建立博客的目的。其实网络里谈论博客的人大都是互联网从业人员，而更多书写博客的人并不在意也不研究博客文化甚至博客技术本身的发展趋势。据我所知，更多的博客作者在技术方面都非常弱，也不太懂那些技术名词，这肯定造成了一些使用障碍，但是毕竟大多数读者在意的是内容，我就常见到一些优秀的文章发在一个呆板甚至是混乱的博客里。我觉得能够把内容写好，功能运用得当，就是好的博客。
我喜欢博客有人味儿，有喜怒哀乐，有嬉笑怒骂。虽说有时候话题庞杂的确不利于过客对你的持续关注，但是长期关注你的读者不会介意你的话题有多纷繁，因为博客如果想活起来，背后的作者必须是一个有血有肉的人。有时候，平日里那些稀松平常的文字，反而会让读者更乐于接受博客作者有意识地推广一些产品。
题外：
有个朋友说，我最近频繁以饭否纪录的方式书写博客，又在后面加上 follow me @ fanfou ，这本身就是广告。我觉得这一定会有些传播效果，因为应用效果十分显著地与我本人发生了关系。实际上我们尝试很多网络里的应用并不是依靠广告推入，而是在有趣的博客上见到了那些有趣的应用。
平客老师对本文有重大贡献:-)
Permanent Link | Posted in: I.T., 传媒 | 4323 Readers
我一看到我喜欢的一些人的博客又开在新浪上了，我就很哀怨
哈哈，跟爱火老师在gtalk上聊天总是很愉快。是不是我也由所谓乐评人（其实我没写过多少乐评的啦）过度到网评人（是这么叫吗？）算啦，哈哈哈，不过，每次一看keso的文章就打退堂鼓啦，哈哈